شغل دوم آیپد: یک ابزار فوق العاده پزشکی

جدای از بحثهای فراوان و مخصوصا تقابل اندرویدی ها (بویژه سامسونگ) با اپل، و صرف نظر از اینکه در این دعوا طرفدار کدامیک باشیم ( یا اینکه از این رقابت لذت ببریم) باید بپذیریم که آیپد یکی از موفقیتهای تجاری بزرگ اپل است. امروز می خواهیم یکی از زمینه های این موفقیت تجاری را با هم مرور کنیم:

هرچند اپل هیچگاه به دنبال معرفی مستقیم محصولاتش به مشتریهای خاص نبوده و بیشتر در تبلیغات خود عموم مشتریان را هدف قرار می دهد، اما یک بازار خاص در این میانه وجود دارد که به نظر جزو دلمشغولی های مدیران اپل است و آنها حساب جداگانه ای بر روی این بازار باز کرده اند: پزشکی

اپل یک مدیر بازرگانی پزشکی به نام افشاد میستری دارد. میستری کار منحصر به فردی دارد چون سر و کار او تنها با مشتریان بازار طبابت است، او مدیر بخش ویژه فروشگاه آیتونز برای اپهای تخصصی سلامت است، کنفرانسهای متعددی را برای ترویج استفاده آیپد در پزشکی برگزار کرده و حتی معروف است که به خانه مدیران بهداشت و درمان تلفن می زند تا نظر آنها را برای استفاده از آیپد در امور درمانی و مراقبت از بیماران جلب کند.

او پیش از این در مورد مزایای استفاده از آیپد در ارتقای سیستم ثبت مدارک پزشکی تبلیغات فراوانی کرده بود و تابستان امسال هم برنامه جامعی را معرفی کرد که که به پزشکان امکان بایگانی الکترونیک مدارک پزشکی EMR می داد. طوریکه در کنفرانس اخیر “نقشه راه” مجری رسانه های نوین لابراتوار رسانه ای MIT گفت “هر کسی در دانشکده های پیشروی پزشکی آمریکا اکنون یک آیپد دارد.”

بیشتر استفاده های آیپد در جامعه پزشکان آمریکا تا به امروز در حد پایلوت و آزمون بوده اما آیپد در حال آماده کردن خود برای یک جهش بزرگ در این زمینه است.Wired گزارش می دهد که به دنبال موفقیت برنامه توزیع آزمایشی ۱۵۰۰ آیپد، مقامات بیمارستانهای نظامی آمریکایی به دنبال توزیع ۱۰۰ هزار تبلت در ۱۵۲ بیمارستان تحت پوشش خود هستند. به گفته تیم کوک (مدیر عامل اپل) بیش از ۸۰ درصد بیمارستانها هم چنین کارآزمایی هایی داشته اند و در نتیجه مسوولان اپل امیدوارند به زودی در میان درخواستهای خرید انبوه بیمارستانها غرق شوند.

اپل تنها به هدف قرار دادن پزشکان در تبلیغات خود برای بازار سلامت بسنده نکرده و به جذب بیمارن هم نظر دارد. مدیران اپل می گویند استفاده از آیپد نه تنها می تواند به پزشکان کمک کند تا از همکاران خود مشاوره بگیرند یا مدارک پزشکی را مرور کنند، بلکه می تواند برای بیماران بستری در بیمارستان هم جذاب باشد چرا که بیماران می توانند با وبگردی، بازی یا تماشای راحت و اختصاصی ویدئوهای مورد علاقه شان، روزهای خود در تخت بیمارستان را بهتر بگذرانند.

موفقیت آیپد در جذب نظر موسسات بزرگ پزشکی چنان چشمگیر بوده که اکنون بیشتر دانشجویان و پزشکان آیپد را به دیگر رقبا ترجیح می دهند و آن را مطمئن تر و اپهای آنها را متنوعتر از رقبای دیگر می دانند، به این مساله باید یکدست بودن آیپد را هم اضافه کرد که باعث میشود راحت تر خود را بعنوان یک کلیشه مورد قبول همه جا بیندازد و از پس رقبای متنوع و مختلف اندرویدی خود برآید.

دیدن نظرات و واکنش پزشکان کشورهای پیشرفته در مواجهه با تکنولوژیهای روز و همراهی مدیران بهداشت در تسریع نفوذ ابزارهای نوین می تواند زنگ خطری برای کشورهای دیگر دنیا باشد. چرا که به نظر می رسد میدان جدیدی برای شکوفایی علمی باز شده و اگر دیگر کشورها به سرعت وارد این عرصه نشوند، بیش از پیش از رقبای خود عقب خواهند افتاد.

http://gigaom.com/apple/the-ipads-other-life-medical-device-extraordinaire/

http://www.wired.com/wiredenterprise/2011/12/apple-ipad-doctors/